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中国品牌日媒体行动 │ 中粮集团总裁栾日成：强国品牌助推乡村振兴

发布时间：2023-06-30 新闻来源：浏览次数：10219

5月9日，中央广播电视总台“5·10中国品牌日媒体行动”在北京举行，中粮集团党组副书记、总裁栾日成作了题为《强国品牌助推乡村振兴》的主旨发言。以下为栾日成发言主要内容。

2020年以来，中粮集团携手总台“品牌强国工程”，借助总台核心资源优势，厚植品牌竞争力、提升品牌感召力、扩大品牌影响力，以高质量品牌建设赋能企业高质量发展。特别是在强国品牌助推乡村振兴方面，中粮集团与总台认真贯彻落实习近平总书记提出的“全面推进乡村振兴”战略，扎实推动巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，充分发挥产业优势、品牌优势、渠道优势，探索形成产业帮扶、品牌帮扶、志智双扶、民生帮扶等新模式，全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。

作为中粮集团战略品牌，福临门积极践行央企社会责任，在服务国家粮食安全、助力农业现代化、保障食品安全等方面发挥重要作用。依托集团产业链优势，自2019年起，福临门以家香味沂蒙土榨花生仁油为载体，开展了一系列品牌兴农助农实践，在助力优质农产品走出大山的同时，积极带动促进老区产业发展，将“绿水青山就是金山银山”的发展理念转化为生动实践。

一是源头建立工厂，产业纽带链接农业。山东费县地处沂蒙山区腹地，自然风光秀丽，生态资源优良，拥有得天独厚的自然条件，而肥沃的土壤和充足的日照孕育出的大花生，品质优良，口味独特，深受当地人民喜爱。作为花生油生产最重要的一环，原料品质直接影响着花生油成品质量。福临门利用费县当地自然禀赋，在产品源头建立工厂。历经多年发展，费县工厂已成为山东省农业产业化重点龙头企业、全国放心粮油示范加工企业，拥有榨油、精炼、滤油、小包装、注塑等生产车间，为当地村民增加了就业机会。

二是启动互助扶贫，培育内生动力活力。助力乡村发展，不仅要“输血”更要“造血”，培育积极向上的思想观念，帮助解决长远问题才是关键。2019年12月，在“三好品质当‘仁’不让”福临门战略新品暨“品牌强国工程”合作发布会上，福临门正式启动“沂蒙互助扶贫计划”，选择山东省重点贫困村——临沂费县梁邱镇下河村作为帮扶对象，为当地建立花生种植基地，提供化肥等生产物资支持，帮助村民掌握科学生产技能，提高村民生活水平。将扶贫与扶志、扶智有机结合，激发贫困地区和贫困群众脱贫致富的内在活力和自我发展能力。

三是推广沂蒙地理标志，让花生油香飘万家。作为土榨工艺传承代表之作，福临门家香味沂蒙土榨花生仁油最大程度保留了花生油的风味，原料限定在拥有好山好水和得天独厚沙砾土的沂蒙山区。凭借优质的产品品质，福临门家香味沂蒙土榨花生仁油被临沂市授予“生态沂蒙山优质好产品”称号。

为更好将老区优质产品推广出去，福临门在广告宣传中，注重擦亮“沂蒙”名片。在产品标签上，生动展示原生态的沂蒙风景和农家生活；在广告片中，运用具有当地民俗特色和时代意义的《沂蒙山小调》，并借助总台丰富的媒介资源，全方位、高层次、深渗透地曝光帮助品牌扩大传播声量，提升福临门品牌影响力和竞争力，同时切实以品牌力、传播力共同带动产业发展，让全国人民更进一步了解老区产品。2020年6月，中粮福临门沂蒙印象馆在梁邱镇下河村正式落成并对外开放，通过场景复刻、全景多媒体、图文等手段，充分展现沂蒙山区的风光、风情，成为传承沂蒙文化、传播沂蒙精神的新时代窗口。

品牌兴农要脚踏实地，更要立足长远。今年是福临门品牌成立30周年，作为全面推进乡村振兴的“国家队”，中粮集团将认真履行央企责任担当，始终秉承创新精神和工匠精神，以“产业带动农业发展、品牌促进乡村振兴”为使命，通过品牌引领，赋能乡村振兴，建设农业强国！

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发布时间：2023-06-30 新闻来源：浏览次数：219

5月9日，中央广播电视总台“5·10中国品牌日媒体行动”在北京举行，中粮集团党组副书记、总裁栾日成作了题为《强国品牌助推乡村振兴》的主旨发言。以下为栾日成发言主要内容。
2020年以来，中粮集团携手总台“品牌强国工程”，借助总台核心资源优势，厚植品牌竞争力、提升品牌感召力、扩大品牌影响力，以高质量品牌建设赋能企业高质量发展。特别是在强国品牌助推乡村振兴方面，中粮集团与总台认真贯彻落实习近平总书记提出的“全面推进乡村振兴”战略，扎实推动巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，充分发挥产业优势、品牌优势、渠道优势，探索形成产业帮扶、品牌帮扶、志智双扶、民生帮扶等新模式，全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。
作为中粮集团战略品牌，福临门积极践行央企社会责任，在服务国家粮食安全、助力农业现代化、保障食品安全等方面发挥重要作用。依托集团产业链优势，自2019年起，福临门以家香味沂蒙土榨花生仁油为载体，开展了一系列品牌兴农助农实践，在助力优质农产品走出大山的同时，积极带动促进老区产业发展，将“绿水青山就是金山银山”的发展理念转化为生动实践。
一是源头建立工厂，产业纽带链接农业。山东费县地处沂蒙山区腹地，自然风光秀丽，生态资源优良，拥有得天独厚的自然条件，而肥沃的土壤和充足的日照孕育出的大花生，品质优良，口味独特，深受当地人民喜爱。作为花生油生产最重要的一环，原料品质直接影响着花生油成品质量。福临门利用费县当地自然禀赋，在产品源头建立工厂。历经多年发展，费县工厂已成为山东省农业产业化重点龙头企业、全国放心粮油示范加工企业，拥有榨油、精炼、滤油、小包装、注塑等生产车间，为当地村民增加了就业机会。
二是启动互助扶贫，培育内生动力活力。助力乡村发展，不仅要“输血”更要“造血”，培育积极向上的思想观念，帮助解决长远问题才是关键。2019年12月，在“三好品质当‘仁’不让”福临门战略新品暨“品牌强国工程”合作发布会上，福临门正式启动“沂蒙互助扶贫计划”，选择山东省重点贫困村——临沂费县梁邱镇下河村作为帮扶对象，为当地建立花生种植基地，提供化肥等生产物资支持，帮助村民掌握科学生产技能，提高村民生活水平。将扶贫与扶志、扶智有机结合，激发贫困地区和贫困群众脱贫致富的内在活力和自我发展能力。
三是推广沂蒙地理标志，让花生油香飘万家。作为土榨工艺传承代表之作，福临门家香味沂蒙土榨花生仁油最大程度保留了花生油的风味，原料限定在拥有好山好水和得天独厚沙砾土的沂蒙山区。凭借优质的产品品质，福临门家香味沂蒙土榨花生仁油被临沂市授予“生态沂蒙山优质好产品”称号。
为更好将老区优质产品推广出去，福临门在广告宣传中，注重擦亮“沂蒙”名片。在产品标签上，生动展示原生态的沂蒙风景和农家生活；在广告片中，运用具有当地民俗特色和时代意义的《沂蒙山小调》，并借助总台丰富的媒介资源，全方位、高层次、深渗透地曝光帮助品牌扩大传播声量，提升福临门品牌影响力和竞争力，同时切实以品牌力、传播力共同带动产业发展，让全国人民更进一步了解老区产品。2020年6月，中粮福临门沂蒙印象馆在梁邱镇下河村正式落成并对外开放，通过场景复刻、全景多媒体、图文等手段，充分展现沂蒙山区的风光、风情，成为传承沂蒙文化、传播沂蒙精神的新时代窗口。
品牌兴农要脚踏实地，更要立足长远。今年是福临门品牌成立30周年，作为全面推进乡村振兴的“国家队”，中粮集团将认真履行央企责任担当，始终秉承创新精神和工匠精神，以“产业带动农业发展、品牌促进乡村振兴”为使命，通过品牌引领，赋能乡村振兴，建设农业强国！