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创新融合发展，央视频累计激活用户数突破2亿人

发布时间：2023-06-25 新闻来源：浏览次数：10201

作为首个国家级5G新媒体旗舰平台，央视频App上线三年多以来，用户规模和活跃用户量始终位居央媒新媒体平台首位。近一年来，央视频升级创新融合发展方式，深耕优质内容和场景化服务，不断提升总台新媒体品牌影响力，客户端累计下载量达5亿次，累计激活用户数突破2亿人大关。

探索互动传播新路径

解锁“大事件”新表达

在春节、“3·15”等大事件传播中，央视频将视频内容优势与用户喜爱的社交方式相结合，多维度拓展直播产品和互动营销玩法。

作为总台兔年春晚互动抽奖独家平台，央视频以契合总台特质的互动内容，成功掀起了全国观众看春晚、聊春晚，以及和春晚“玩”在一起、乐在一起的热潮。在春晚直播期间，从实时观看春晚直播、浏览节目短视频内容，到讨论分享、参与点击抽奖，央视频以简明多样的互动方式，寻求品牌传播和“年味”契合度的表达，为“总台春晚”这一国民级IP增色。截至1月21日24时，央视频客户端2023年春晚互动人次达1.08亿次。

3月15日，央视频联合总台财经节目中心聚合总台“3·15”晚会资源，全网率先推出直播预热，原创倒计时、独家探访、多窗口特别直播等直播内容。

来央视频看精彩赛事

打造沉浸式观看体验

央视频充分依托总台独家版权资源，对奥运会、世界杯等顶级赛事全程传播，并重塑体育赛事的制作与传播形式，创造了体育内容新价值。在2022年北京冬奥会和卡塔尔世界杯带动下，央视频多次登上苹果应用商店下载总榜首，市场影响力和用户关注度持续提升。央视频北京冬奥会赛事累计直点播观看量达8.3亿次，卡塔尔世界杯直点播观看量超14亿次。

2022年卡塔尔世界杯期间，央视频策划推出《不一young的卡塔尔》《央young球迷之夜》等原创节目，在新媒体产品体验上下足功夫，开发“竖屏看世界杯”“云观赛聊天室”“AR看世界杯”等新技术、新玩法，提升赛事现场沉浸度，将屏幕前观赛氛围感拉至满格状态。央视频还持续推出系列体育赛事直播，“来央视频看体育赛事”品牌声量持续走高，截至3月28日，41 场 2022/23 赛季 NBA 常规赛直播播放量超683万。

放大内容原创优势

创意融媒体IP 迭出

央视频持续放大平台内容原创优势，“独家”“首发”策略持续提升平台核心竞争力。2022年，央视频推出以演唱青春校园歌曲为主的网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》，以及《冬日暖央Young》《乘着大巴看中国》《国之大雅·二十四节气》等融媒体项目，打造 “霸屏”IP。3 月17 日央视频联合“央视文艺”发起《2023 扬帆远航大湾区音乐会》直播，通过四个乐章展现粤港澳大湾区快速发展建设的新气象。

稳就业、聚英才

“国聘行动”持续助力高质量就业

为助力高质量就业，央视频推出大型融媒体招聘行动“国聘行动”，累计入驻企业达4.4万家，提供职位数超370万个，累计收到简历 2100多万份，500余家企业参与线上直播宣讲，四季累计触达受众132亿人次。

“国聘行动”第四季“奋斗有我国聘行动”于2022年11月22日正式启动，并于近日启动湖北专场。湖北专场举办多场大型融媒体招聘活动，专场直播全网播放量超 666 万，吸引了2万家企业参与，预计提供超过12万个就业岗位。

央视频通过建设优质内容生态体系，优化品牌传播方式，持续增强平台的传播力、影响力和竞争力，增长能力获得行业内广泛认可。在大数据机构QuestMobile的2022年度用户增长TOP榜（千万级）榜单中，央视频是在线视频类唯一上榜的App。

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习近平总书记《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》要求加强社会诚信建设

国务院总理李克强作政府工作报告强调推进社会信用体系建设

全国政协副主席，中国人民银行行长、党委书记周小川：关于信用评级的若干问题及展望

国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》

国家发改委致函感谢政信研究院积极参与社会信用体系建设相关工作

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创新融合发展，央视频累计激活用户数突破2亿人

发布时间：2023-06-25 新闻来源：浏览次数：201

作为首个国家级5G新媒体旗舰平台，央视频App上线三年多以来，用户规模和活跃用户量始终位居央媒新媒体平台首位。近一年来，央视频升级创新融合发展方式，深耕优质内容和场景化服务，不断提升总台新媒体品牌影响力，客户端累计下载量达5亿次，累计激活用户数突破2亿人大关。
探索互动传播新路径
解锁“大事件”新表达
在春节、“3·15”等大事件传播中，央视频将视频内容优势与用户喜爱的社交方式相结合，多维度拓展直播产品和互动营销玩法。
作为总台兔年春晚互动抽奖独家平台，央视频以契合总台特质的互动内容，成功掀起了全国观众看春晚、聊春晚，以及和春晚“玩”在一起、乐在一起的热潮。在春晚直播期间，从实时观看春晚直播、浏览节目短视频内容，到讨论分享、参与点击抽奖，央视频以简明多样的互动方式，寻求品牌传播和“年味”契合度的表达，为“总台春晚”这一国民级IP增色。截至1月21日24时，央视频客户端2023年春晚互动人次达1.08亿次。
3月15日，央视频联合总台财经节目中心聚合总台“3·15”晚会资源，全网率先推出直播预热，原创倒计时、独家探访、多窗口特别直播等直播内容。
来央视频看精彩赛事
打造沉浸式观看体验
央视频充分依托总台独家版权资源，对奥运会、世界杯等顶级赛事全程传播，并重塑体育赛事的制作与传播形式，创造了体育内容新价值。在2022年北京冬奥会和卡塔尔世界杯带动下，央视频多次登上苹果应用商店下载总榜首，市场影响力和用户关注度持续提升。央视频北京冬奥会赛事累计直点播观看量达8.3亿次，卡塔尔世界杯直点播观看量超14亿次。
2022年卡塔尔世界杯期间，央视频策划推出《不一young的卡塔尔》《央young球迷之夜》等原创节目，在新媒体产品体验上下足功夫，开发“竖屏看世界杯”“云观赛聊天室”“AR看世界杯”等新技术、新玩法，提升赛事现场沉浸度，将屏幕前观赛氛围感拉至满格状态。央视频还持续推出系列体育赛事直播，“来央视频看体育赛事”品牌声量持续走高，截至3月28日，41 场 2022/23 赛季 NBA 常规赛直播播放量超683万。
放大内容原创优势
创意融媒体IP 迭出
央视频持续放大平台内容原创优势，“独家”“首发”策略持续提升平台核心竞争力。2022年，央视频推出以演唱青春校园歌曲为主的网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》，以及《冬日暖央Young》《乘着大巴看中国》《国之大雅·二十四节气》等融媒体项目，打造 “霸屏”IP。3 月17 日央视频联合“央视文艺”发起《2023 扬帆远航大湾区音乐会》直播，通过四个乐章展现粤港澳大湾区快速发展建设的新气象。
稳就业、聚英才
“国聘行动”持续助力高质量就业
为助力高质量就业，央视频推出大型融媒体招聘行动“国聘行动”，累计入驻企业达4.4万家，提供职位数超370万个，累计收到简历 2100多万份，500余家企业参与线上直播宣讲，四季累计触达受众132亿人次。
“国聘行动”第四季“奋斗有我国聘行动”于2022年11月22日正式启动，并于近日启动湖北专场。湖北专场举办多场大型融媒体招聘活动，专场直播全网播放量超 666 万，吸引了2万家企业参与，预计提供超过12万个就业岗位。
央视频通过建设优质内容生态体系，优化品牌传播方式，持续增强平台的传播力、影响力和竞争力，增长能力获得行业内广泛认可。在大数据机构QuestMobile的2022年度用户增长TOP榜（千万级）榜单中，央视频是在线视频类唯一上榜的App。