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2020携手“品牌强国工程”，娃哈哈布局全覆盖立体式营销战略

发布时间：2020-04-26 新闻来源：央视广告经营管理中心浏览次数：101114

12月9日-13日，娃哈哈集团“饮力共未来”2020销售工作会议在杭州举行，娃哈哈集团多位高管、来自全国各地的6000余名经销商齐聚钱塘江畔，共商娃哈哈2020年营销大计。会议确定，娃哈哈2020年将在“品牌强国工程”的助力下，打造全覆盖立体式传播矩阵。

在总结表彰大会暨新品发布会上，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后首先发表演讲，他认为，目前中国经济在世界上还是“一枝独秀”，国家也在考虑提高老百姓的收入拉动内需，因此还会有一个高质量、高发展的过程。并且，不论时代如何发展，食品饮料行业、实体零售行业永远是朝阳行业。

宗庆后提出，娃哈哈将在2020年继续深化加强与经销商的合作关系，不仅制定了培育核心客户的计划，逐步恢复大客户的地位，同时还要培育一批新客户、小客户，扶持他们做强做大。“我认为我们厂商是平等互利的合作关系，亦是‘鱼水’关系，只要厂商精诚合作，没有打不开的市场。”

会上，娃哈哈食品科学研究院工程师也对2020新品做了详细讲解。娃哈哈计划推出pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、优の乳、芝士乳酸菌、九种坚果、黑糖奶茶、添把劲、桃源茶事等多款新品，不管是外包装还是内容物，都进行了全面升级，并且均主打健康概念。

除销售工作部署及新品解读之外，娃哈哈集团副总经理潘家杰还在会上正式发布2020品牌传播策略。他提到，目前娃哈哈已基本形成了一套覆盖电视、户外、互联网、新媒体等多渠道的“全覆盖立体式”广告投放方案，接下来，将通过立体的、多形式的整合营销来强化娃哈哈年轻调性。

此外，潘家杰还表示，中央广播电视总台“品牌强国工程”将是娃哈哈2020年的重点合作项目。“品牌强国工程”依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育新时代品牌，能够为娃哈哈提供强有力的品牌背书。未来，娃哈哈将在“品牌强国工程”的助力下，打造全覆盖立体式传播矩阵，持续输出正能量，大媒体、大平台、大IP背书品牌地位，树立主流品牌价值观，并最终实现品牌强国的战略目标。

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2020携手“品牌强国工程”，娃哈哈布局全覆盖立体式营销战略

发布时间：2020-04-26 新闻来源：浏览次数：1114

12月9日-13日，娃哈哈集团“饮力共未来”2020销售工作会议在杭州举行，娃哈哈集团多位高管、来自全国各地的6000余名经销商齐聚钱塘江畔，共商娃哈哈2020年营销大计。会议确定，娃哈哈2020年将在“品牌强国工程”的助力下，打造全覆盖立体式传播矩阵。
在总结表彰大会暨新品发布会上，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后首先发表演讲，他认为，目前中国经济在世界上还是“一枝独秀”，国家也在考虑提高老百姓的收入拉动内需，因此还会有一个高质量、高发展的过程。并且，不论时代如何发展，食品饮料行业、实体零售行业永远是朝阳行业。
宗庆后提出，娃哈哈将在2020年继续深化加强与经销商的合作关系，不仅制定了培育核心客户的计划，逐步恢复大客户的地位，同时还要培育一批新客户、小客户，扶持他们做强做大。“我认为我们厂商是平等互利的合作关系，亦是‘鱼水’关系，只要厂商精诚合作，没有打不开的市场。”
会上，娃哈哈食品科学研究院工程师也对2020新品做了详细讲解。娃哈哈计划推出pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、优の乳、芝士乳酸菌、九种坚果、黑糖奶茶、添把劲、桃源茶事等多款新品，不管是外包装还是内容物，都进行了全面升级，并且均主打健康概念。
除销售工作部署及新品解读之外，娃哈哈集团副总经理潘家杰还在会上正式发布2020品牌传播策略。他提到，目前娃哈哈已基本形成了一套覆盖电视、户外、互联网、新媒体等多渠道的“全覆盖立体式”广告投放方案，接下来，将通过立体的、多形式的整合营销来强化娃哈哈年轻调性。
此外，潘家杰还表示，中央广播电视总台“品牌强国工程”将是娃哈哈2020年的重点合作项目。“品牌强国工程”依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育新时代品牌，能够为娃哈哈提供强有力的品牌背书。未来，娃哈哈将在“品牌强国工程”的助力下，打造全覆盖立体式传播矩阵，持续输出正能量，大媒体、大平台、大IP背书品牌地位，树立主流品牌价值观，并最终实现品牌强国的战略目标。