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逆势增长70%！揭秘台铃品牌营销打法

发布时间：2020-04-26 新闻来源：央视广告经营管理中心浏览次数：101124

2019年4月15日，电动自行车新强制性国家标准——《电动自行车安全技术规范》正式实施，进一步规范电动自行车生产、销售和使用管理。不合规车辆全部面临禁止上路。这项“史上最严”行业新规让电动自行车市场一度遇冷，阶段销量呈断崖式下滑，不少经销商和消费者均持观望态度。

新国标、CCC认证的实施，行业准入门槛的提高，也为台铃带来了新的发展契机。2019年3月，千人财富峰会上台铃30分钟订货量305762台；一季度销售业绩同比增长81%。据最新销售数据统计显示，2019年1月至5月台铃订货量同比增长70%；仅六月初的一场经销商大会，现场销量就突破214879台，再创北方市场业绩新高。

在行业整体遇冷的艰难阶段，台铃能逆势飘红强劲增长，离不开其过硬的产品实力，更离不开在传播营销方面的不懈努力。

借梯登高，用央视广告渗透全国市场

2018年台铃确定了“台铃跑得更远的电动车”的战略品牌定位，基于品牌定位进行资源整合及运营配称，进行系统化的运营体系构建；年底抢先布局，实现2019年央视核心频道黄金时段及众多优质传播资源的深度覆盖，快速提升了台铃的品牌势能。

依托CCTV-1、CCTV新闻《焦点访谈》后等黄金广告资源，2019年1-5月，台铃广告累计播出866次、共91.28亿人次收看，有效触达全国市场，全国多个地区加盟率高达100%。

善用资源，全方位讲好品牌故事

上半年，台铃充分利用央视品牌升级服务中的长秒传播资源，与硬广资源合力出击。紧紧围绕“跑得更远的电动车”的品牌定位，弘扬品牌主张，讲述品牌故事，发布企业行动，聚焦企业人物，累计播出60秒至180秒视频189次，立体传播企业讯息。

通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV新闻播出的“品牌行动”版块，将台铃的销售利好等消息，借助央视权威平台传递给经销商和消费者，有效提振市场信心。

此外，还有从小年到元宵期间持续播出的企业家拜年306次。

3·15国际消费者权益日期间，台铃在央视发布了科技与品质宣言，倡导“高技术、好品质，才能跑得远。”

传播公益，大格局成就大事业

目前全社会电动自行车保有量已超过2亿辆、每年新增产量3000万辆，是新能源交通工具中保有量最大的细分领域。电动自行车环保、便捷、成本相对较低，满足了不少消费者的日常代步需求，但行驶中的安全知识仍然需要普及。

接下来，台铃希望通过央视平台进行公益化传播，加强整个电动车行业的用户教育，如佩戴头盔、遵守交规等，为安全出行再添力。

国家平台助力品牌全球化

台铃积极响应国家节能战略，专注节能省电技术的创新研究。据估计，台铃已销售电动车累计为社会节省燃油20万吨、减少碳排放17万吨。

凭借在绿色出行节能环保领域所取得的成绩，台铃成为中国电动车行业唯一受邀出席联合国环境大会的企业，与联合国环境署签署了2019版《联合国电动出行项目合作伙伴》协议及相关文件，成为了联合国电动出行合作伙伴。

一系列品牌发展举措，让台铃实现了华丽转身，从区域性品牌一跃成为服务全球70多个国家和地区的国际化品牌。

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国务院总理李克强作政府工作报告强调推进社会信用体系建设

全国政协副主席，中国人民银行行长、党委书记周小川：关于信用评级的若干问题及展望

国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》

国家发改委致函感谢政信研究院积极参与社会信用体系建设相关工作

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逆势增长70%！揭秘台铃品牌营销打法

发布时间：2020-04-26 新闻来源：浏览次数：1124

2019年4月15日，电动自行车新强制性国家标准——《电动自行车安全技术规范》正式实施，进一步规范电动自行车生产、销售和使用管理。不合规车辆全部面临禁止上路。这项“史上最严”行业新规让电动自行车市场一度遇冷，阶段销量呈断崖式下滑，不少经销商和消费者均持观望态度。
新国标、CCC认证的实施，行业准入门槛的提高，也为台铃带来了新的发展契机。2019年3月，千人财富峰会上台铃30分钟订货量305762台；一季度销售业绩同比增长81%。据最新销售数据统计显示，2019年1月至5月台铃订货量同比增长70%；仅六月初的一场经销商大会，现场销量就突破214879台，再创北方市场业绩新高。
在行业整体遇冷的艰难阶段，台铃能逆势飘红强劲增长，离不开其过硬的产品实力，更离不开在传播营销方面的不懈努力。
借梯登高，用央视广告渗透全国市场
2018年台铃确定了“台铃跑得更远的电动车”的战略品牌定位，基于品牌定位进行资源整合及运营配称，进行系统化的运营体系构建；年底抢先布局，实现2019年央视核心频道黄金时段及众多优质传播资源的深度覆盖，快速提升了台铃的品牌势能。
依托CCTV-1、CCTV新闻《焦点访谈》后等黄金广告资源，2019年1-5月，台铃广告累计播出866次、共91.28亿人次收看，有效触达全国市场，全国多个地区加盟率高达100%。
善用资源，全方位讲好品牌故事
上半年，台铃充分利用央视品牌升级服务中的长秒传播资源，与硬广资源合力出击。紧紧围绕“跑得更远的电动车”的品牌定位，弘扬品牌主张，讲述品牌故事，发布企业行动，聚焦企业人物，累计播出60秒至180秒视频189次，立体传播企业讯息。
通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV新闻播出的“品牌行动”版块，将台铃的销售利好等消息，借助央视权威平台传递给经销商和消费者，有效提振市场信心。
此外，还有从小年到元宵期间持续播出的企业家拜年306次。
3·15国际消费者权益日期间，台铃在央视发布了科技与品质宣言，倡导“高技术、好品质，才能跑得远。”
传播公益，大格局成就大事业
目前全社会电动自行车保有量已超过2亿辆、每年新增产量3000万辆，是新能源交通工具中保有量最大的细分领域。电动自行车环保、便捷、成本相对较低，满足了不少消费者的日常代步需求，但行驶中的安全知识仍然需要普及。
接下来，台铃希望通过央视平台进行公益化传播，加强整个电动车行业的用户教育，如佩戴头盔、遵守交规等，为安全出行再添力。
国家平台助力品牌全球化
台铃积极响应国家节能战略，专注节能省电技术的创新研究。据估计，台铃已销售电动车累计为社会节省燃油20万吨、减少碳排放17万吨。
凭借在绿色出行节能环保领域所取得的成绩，台铃成为中国电动车行业唯一受邀出席联合国环境大会的企业，与联合国环境署签署了2019版《联合国电动出行项目合作伙伴》协议及相关文件，成为了联合国电动出行合作伙伴。
一系列品牌发展举措，让台铃实现了华丽转身，从区域性品牌一跃成为服务全球70多个国家和地区的国际化品牌。