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比亚迪：借助央视平台，打造高端新能源汽车品牌

发布时间：2020-04-26 新闻来源：央视广告经营管理中心浏览次数：10826

2016年，比亚迪携手央视合作了CCTV-2财经频道战略同盟项目、CCTV-13新闻频道晚间套项目等。

2017年，作为国家品牌计划TOP合作伙伴，比亚迪将加大在央视各大黄金频道的投入，借力国家品牌计划，打响国家品牌战略布局。

市场定位关键词：“高端”+“新能源”

比亚迪成立于1995年，是一家全球领先的高新技术企业，一直以来致力于以科技改变世界、引领世界，为人们的生活带来更多活力和可能。经过22年的高速发展，比亚迪已经在全球拥有30个工业园，业务范围扩展到IT、汽车、新能源以及轨道交通四大核心领域。

2016年，比亚迪实现新能源车销量11万辆，增长70%，占全国新能源车销量份额32%，是全球新能源汽车销量第一。比亚迪总体销量约50万辆，在车企中排名17位。

新能源汽车为比亚迪带来了非常可观的利润：依靠2016年新能源销量的快速增长，比亚迪2016年前三季度实现营业收入727.98亿元，同比增长50.12%；归属于上市公司股东净利润36.64亿元，同比增长86.82%。

这样的状况驱使比亚迪迅速的认清自身优势，定位为“新能源汽车引领者”，目标是将自己打造成全球的新能源领导品牌，企业的主要研发与传播费用也主要用于新能源汽车。传统燃油汽车在销量上贡献较高，但不是企业未来的发力方向。比亚迪希望把握新能源汽车高速发展的机遇，实现弯道超车。

打造高端形象，唯有央视

在营销思路上，为了打造高端的产品形象，比亚迪重点投放央视财经频道战略同盟及《东方时空》贴片项目，目标人群是政府及企事业单位的领导人群。投放央视帮助比亚迪塑造高端品牌形象。央视财经内容权威，所有的节目在制作中都可以得到国家部委、地方领导、一流专家的支持；受众高端，受众群体是高学历、高职位、高收入的“三高”群体；传播广泛，财经频道是全国少有的几套开路频道之一，国内覆盖人口达到11亿，是真正的公共频道。央视的新闻节目独占全国60%以上市场份额。

比亚迪认可央视的平台价值，坚定了在央视长单投放的信心，为2017年参加国家品牌计划奠定了基础。

值得注意的是，比亚迪的官网放了“国家品牌计划”logo，体现了企业对国家品牌计划的认可。在企业logo旁边加上cctv的背书，更加凸显品牌权威性。

比亚迪有四大“绿色梦想”——太阳能、储能、电动车和轨道交通。四大产业彼此关联，从发电、储电、用电三个环环相扣的环节，“一条龙”解决能源结构问题。比亚迪太阳能和储能产品已经遍布全球六大洲。未来，比亚迪将在上述领域有更加创新的举措，打造高端形象，更需借助央视一臂之力。

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比亚迪：借助央视平台，打造高端新能源汽车品牌

发布时间：2020-04-26 新闻来源：浏览次数：826

2016年，比亚迪携手央视合作了CCTV-2财经频道战略同盟项目、CCTV-13新闻频道晚间套项目等。
2017年，作为国家品牌计划TOP合作伙伴，比亚迪将加大在央视各大黄金频道的投入，借力国家品牌计划，打响国家品牌战略布局。
市场定位关键词：“高端”+“新能源”
比亚迪成立于1995年，是一家全球领先的高新技术企业，一直以来致力于以科技改变世界、引领世界，为人们的生活带来更多活力和可能。经过22年的高速发展，比亚迪已经在全球拥有30个工业园，业务范围扩展到IT、汽车、新能源以及轨道交通四大核心领域。
2016年，比亚迪实现新能源车销量11万辆，增长70%，占全国新能源车销量份额32%，是全球新能源汽车销量第一。比亚迪总体销量约50万辆，在车企中排名17位。
新能源汽车为比亚迪带来了非常可观的利润：依靠2016年新能源销量的快速增长，比亚迪2016年前三季度实现营业收入727.98亿元，同比增长50.12%；归属于上市公司股东净利润36.64亿元，同比增长86.82%。
这样的状况驱使比亚迪迅速的认清自身优势，定位为“新能源汽车引领者”，目标是将自己打造成全球的新能源领导品牌，企业的主要研发与传播费用也主要用于新能源汽车。传统燃油汽车在销量上贡献较高，但不是企业未来的发力方向。比亚迪希望把握新能源汽车高速发展的机遇，实现弯道超车。
打造高端形象，唯有央视
在营销思路上，为了打造高端的产品形象，比亚迪重点投放央视财经频道战略同盟及《东方时空》贴片项目，目标人群是政府及企事业单位的领导人群。投放央视帮助比亚迪塑造高端品牌形象。央视财经内容权威，所有的节目在制作中都可以得到国家部委、地方领导、一流专家的支持；受众高端，受众群体是高学历、高职位、高收入的“三高”群体；传播广泛，财经频道是全国少有的几套开路频道之一，国内覆盖人口达到11亿，是真正的公共频道。央视的新闻节目独占全国60%以上市场份额。
比亚迪认可央视的平台价值，坚定了在央视长单投放的信心，为2017年参加国家品牌计划奠定了基础。
值得注意的是，比亚迪的官网放了“国家品牌计划”logo，体现了企业对国家品牌计划的认可。在企业logo旁边加上cctv的背书，更加凸显品牌权威性。
比亚迪有四大“绿色梦想”——太阳能、储能、电动车和轨道交通。四大产业彼此关联，从发电、储电、用电三个环环相扣的环节，“一条龙”解决能源结构问题。比亚迪太阳能和储能产品已经遍布全球六大洲。未来，比亚迪将在上述领域有更加创新的举措，打造高端形象，更需借助央视一臂之力。