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随着广告行业的快速发展和媒体格局的日新月异，如何推动广告市场的健康发展显得尤为重要。
为维护广告营销市场秩序，继出台广告代理公司信用体系管理办法、建立广告代理公司评级授信制度后，中央电视台广告经营管理中心将建立广告主信用档案，促进企业与媒体的良性合作。这不仅是中央电视台广告经营工作的一项重大创新举措，在中国传媒界、广告界也是史无前例的。
建立广告主信用档案，首要目的是促进企业诚信经营。企业应生产或提供真实可信的产品与服务，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
其次，强调合作要遵守契约精神。企业从事广告活动，应当遵守法律、法规，加强自律，诚信靠谱，公平竞争。
市场经济是信用经济，诚信经营是广告业发展之本。在社会主义市场经济的环境下，企业、广告代理公司、媒体三方要想取得长足、稳定的发展，诚信是必要条件。
作为国家电视台，央视有责任和义务为整个广告市场区分、辨别广告主的信用等级高下。央视推出“国家品牌计划”，旨在携手诚信可靠的企业开展合作，共攀品牌传播高峰成为题中之义。
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