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央视发布“国家品牌计划”商业合作项目书

发布时间：2020-04-26 新闻来源：中央电视台浏览次数：101013

10月14日，央视广告经营管理中心召开“国家品牌计划”签约仪式前期沟通会。央视广告经营管理中心主任任学安为本次会议发表了致辞与总结。来自60余家广告代理公司300余名广告渠道商、广告销售人员参加了本次会议。

任学安表示，过去几年来，舆论唱衰电视广告市场的声音甚上尘嚣。然而，追溯央视20多年来的销售数据，回顾今年以来的营销业绩，结合国内外市场研究结论，我们发现回归品牌传播常识恰逢其时。跟其它媒体、其他任何时段比，央视的影响力到底是大还是小？《新闻联播》前后价值到底有多大?我们来帮企业家下个决心，让他们的心变得更加坚定，目光更加聚焦。在碎片化的传播时代，只有聚焦才是王道。

关于118央视招标，我们使用了新的提法，“国家品牌计划签约仪式”。招标的部分已经压缩到了十分有限的几个项目上去，这就是最为鲜明的信号。唯有改变才能带领这个行业，带领央视的广告经营工作走出一条新路来。国家品牌计划的推出既是对央视平台价值和时代使命的深刻洞察，也是国家电视台自我变革、锐意创新的必然举措。希望广告代理公司与央视齐心协力，携手促进行业健康发展，共同发现、培育、塑造一批能够代表国家形象的企业品牌。

央视广告经营管理中心副书记陈荣勇主持“国家品牌计划”签约仪式前期沟通会。

央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君发布了“国家品牌计划”商业项目书。其中包含的广告资源为目前我台最稀缺的核心资源，包括2017年“国家品牌计划”TOP合作伙伴与2017年“国家品牌计划”行业领跑者两大类。具体资源回报为新闻联播、天气预报后广告，固定配套资源、自选配套资源、新媒体资源，宣传片、企业品牌故事，优先购买权、线下权益等。项目书还对报名、招商规则、现场流程、违约责任等进行了详细的规定。

央视广告经营管理中心监审部主任尹学东发布了“中央电视台资源退订管理规定”及“错漏播处理草案”。

央视广告经营管理中心综合部副主任杨莉莎通报了“中央电视台信用评价体系及市场监管办法”，呼吁在场广告代理公司加强诚信合作，共谋市场双赢。在制度建设、制度创新等方面建立惠及经营参与各方的良性合作机制。

2017年，央视广告经营管理中心还将进一步推动诚信合作和市场监管建设，优化多维度的信用评级体系，继续深化探索与商业制股份银行合作，为与央视合作的优秀广告代理公司提供更多金融衍生服务。同时，继续提升服务和管理效率，建立畅通的监管通道，听取代理公司的建议和意见，接受代理公司的反馈和投诉。

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发布时间：2020-04-26 新闻来源：浏览次数：1013

10月14日，央视广告经营管理中心召开“国家品牌计划”签约仪式前期沟通会。央视广告经营管理中心主任任学安为本次会议发表了致辞与总结。来自60余家广告代理公司300余名广告渠道商、广告销售人员参加了本次会议。
任学安表示，过去几年来，舆论唱衰电视广告市场的声音甚上尘嚣。然而，追溯央视20多年来的销售数据，回顾今年以来的营销业绩，结合国内外市场研究结论，我们发现回归品牌传播常识恰逢其时。跟其它媒体、其他任何时段比，央视的影响力到底是大还是小？《新闻联播》前后价值到底有多大?我们来帮企业家下个决心，让他们的心变得更加坚定，目光更加聚焦。在碎片化的传播时代，只有聚焦才是王道。
关于118央视招标，我们使用了新的提法，“国家品牌计划签约仪式”。招标的部分已经压缩到了十分有限的几个项目上去，这就是最为鲜明的信号。唯有改变才能带领这个行业，带领央视的广告经营工作走出一条新路来。国家品牌计划的推出既是对央视平台价值和时代使命的深刻洞察，也是国家电视台自我变革、锐意创新的必然举措。希望广告代理公司与央视齐心协力，携手促进行业健康发展，共同发现、培育、塑造一批能够代表国家形象的企业品牌。
央视广告经营管理中心副书记陈荣勇主持“国家品牌计划”签约仪式前期沟通会。
央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君发布了“国家品牌计划”商业项目书。其中包含的广告资源为目前我台最稀缺的核心资源，包括2017年“国家品牌计划”TOP合作伙伴与2017年“国家品牌计划”行业领跑者两大类。具体资源回报为新闻联播、天气预报后广告，固定配套资源、自选配套资源、新媒体资源，宣传片、企业品牌故事，优先购买权、线下权益等。项目书还对报名、招商规则、现场流程、违约责任等进行了详细的规定。
央视广告经营管理中心监审部主任尹学东发布了“中央电视台资源退订管理规定”及“错漏播处理草案”。
央视广告经营管理中心综合部副主任杨莉莎通报了“中央电视台信用评价体系及市场监管办法”，呼吁在场广告代理公司加强诚信合作，共谋市场双赢。在制度建设、制度创新等方面建立惠及经营参与各方的良性合作机制。
2017年，央视广告经营管理中心还将进一步推动诚信合作和市场监管建设，优化多维度的信用评级体系，继续深化探索与商业制股份银行合作，为与央视合作的优秀广告代理公司提供更多金融衍生服务。同时，继续提升服务和管理效率，建立畅通的监管通道，听取代理公司的建议和意见，接受代理公司的反馈和投诉。