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为何大品牌还是偏爱传统广告？

发布时间：2020-04-26 新闻来源：中央电视台浏览次数：10961

假货横行！互联网广告存在重大缺陷

PC盛行的时代，互联网广告的隐蔽性为各类虚假产品宣传提供了土壤。是不是想起了各类保健品，减肥药，出国留学，期货黄金，赌球博彩?那眼花缭乱的视觉色彩，LOW掉大牙的文案，还有自欺欺人的荣誉，以及PS后却不敢让人看而故意做成小图的资质与荣誉，是的，这就是假货最好的时代!

我们总结发现，假货充分利用了互联网广告的监管难，成功将假货卖出。但很显然，没有品牌的支撑，其转化率一定较低，从点击到购买，大约在百分之几到千分之几。由此可以判断，假货一定是暴利的。

依托品牌，才能建立起一个强有力的市场

抛开假货的原罪来讲，互联网广告的优势包括：1、门槛低。一般万元起投，对企业资质要求不高；2、素材自由。相比传统广告，素材限制程度低，版面自由……毋庸置疑的是，由于数字化与可控性，根据利润与广告特点算好产出比后，在一定范围内，投放互联网广告几乎稳赚不赔。但是要进一步扩大规模，几乎不可能实现。因为大部分互联网广告等同于销售，看起来似乎是稳赚不赔，但完全依托于销售，就无法建立起一个强有力的市场，用户需要一个品牌。

传统广告展示效果远好于互联网广告。由于互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，这样就无法在用户心中留下深刻的印象。而像电视广告，音效与动画效果，更容易让用户记住品牌。

社会化炒作也无法建立品牌

回归到标题，当我们发现更多的知名品牌都在投放传统广告时，正是因为他们更看重品牌的塑造，希望进一步占据用户心智。

相比传统广告，移动互联网时代流行的社会化炒作依然存在缺陷，用户记不住，用户不知道你是干什么的。这时候就需要传统品牌广告来强化用户认知，告诉用户，我们是什么。我们发现，在品牌的塑造过程中，传统广告依然功不可没。并且传统广告正在逐步实现精准化和互动化，比如看电视节目时，用户通过扫码可以实现即时购物。

当用户规模到了一定量级后，比拼的是品牌

无论是传统广告，还是互联网广告，一定是彼此融合的。在传播的过程中，要明确传播的目标，比如为了提高产品的认知度，投放传统广告时，尽量不要增加销售诉求，如让用户下载，留电话等。同时要把握传播的节奏，在特殊节点时要进行聚焦性传播，不要匀速投放，要密集性轰炸。

如前文提到的，互联网广告如同销售，完全依托销售，无法支撑起一个强有力的市场。既不能实现销售的规模化增长，又会陷入同质化的流量竞争。当用户规模到了一定量级后，比拼的是品牌，用户需要一个品牌来告诉他，我为什么要使用你。

所以，重新重视传统广告，并重视硬广，一味的炒作，没有硬广的支撑，不能转化为销售结果。同时也要重视软广，你需要告诉用户，你的品牌个性，你对世界和生活的看法，让他们也和你一样，热爱这个世界和生活。

原文作者：刘渝民

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为何大品牌还是偏爱传统广告？

发布时间：2020-04-26 新闻来源：浏览次数：961

假货横行！互联网广告存在重大缺陷
        PC盛行的时代，互联网广告的隐蔽性为各类虚假产品宣传提供了土壤。是不是想起了各类保健品，减肥药，出国留学，期货黄金，赌球博彩?那眼花缭乱的视觉色彩，LOW掉大牙的文案，还有自欺欺人的荣誉，以及PS后却不敢让人看而故意做成小图的资质与荣誉，是的，这就是假货最好的时代!
        我们总结发现，假货充分利用了互联网广告的监管难，成功将假货卖出。但很显然，没有品牌的支撑，其转化率一定较低，从点击到购买，大约在百分之几到千分之几。由此可以判断，假货一定是暴利的。
依托品牌，才能建立起一个强有力的市场
        抛开假货的原罪来讲，互联网广告的优势包括：1、门槛低。一般万元起投，对企业资质要求不高；2、素材自由。相比传统广告，素材限制程度低，版面自由……毋庸置疑的是，由于数字化与可控性，根据利润与广告特点算好产出比后，在一定范围内，投放互联网广告几乎稳赚不赔。但是要进一步扩大规模，几乎不可能实现。因为大部分互联网广告等同于销售，看起来似乎是稳赚不赔，但完全依托于销售，就无法建立起一个强有力的市场，用户需要一个品牌。
        传统广告展示效果远好于互联网广告。由于互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，这样就无法在用户心中留下深刻的印象。而像电视广告，音效与动画效果，更容易让用户记住品牌。
社会化炒作也无法建立品牌
        回归到标题，当我们发现更多的知名品牌都在投放传统广告时，正是因为他们更看重品牌的塑造，希望进一步占据用户心智。
        相比传统广告，移动互联网时代流行的社会化炒作依然存在缺陷，用户记不住，用户不知道你是干什么的。这时候就需要传统品牌广告来强化用户认知，告诉用户，我们是什么。我们发现，在品牌的塑造过程中，传统广告依然功不可没。并且传统广告正在逐步实现精准化和互动化，比如看电视节目时，用户通过扫码可以实现即时购物。
当用户规模到了一定量级后，比拼的是品牌
        无论是传统广告，还是互联网广告，一定是彼此融合的。在传播的过程中，要明确传播的目标，比如为了提高产品的认知度，投放传统广告时，尽量不要增加销售诉求，如让用户下载，留电话等。同时要把握传播的节奏，在特殊节点时要进行聚焦性传播，不要匀速投放，要密集性轰炸。
        如前文提到的，互联网广告如同销售，完全依托销售，无法支撑起一个强有力的市场。既不能实现销售的规模化增长，又会陷入同质化的流量竞争。当用户规模到了一定量级后，比拼的是品牌，用户需要一个品牌来告诉他，我为什么要使用你。
        所以，重新重视传统广告，并重视硬广，一味的炒作，没有硬广的支撑，不能转化为销售结果。同时也要重视软广，你需要告诉用户，你的品牌个性，你对世界和生活的看法，让他们也和你一样，热爱这个世界和生活。
原文作者：刘渝民