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任学安:好就说出来
发布时间:2020-04-26 新闻来源:中央电视台 浏览次数:10890

        以下是央视广告经营管理中心主任任学安3月11日在北京“中央电视台2016新春看央视重点节目研讨推介会”上的致辞

任学安

任学安

        2016年做广告,必须知道四个意识,政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识。今天说看齐意识。向谁看齐?政治上向中央看齐,媒体上向中央媒体看齐,视频媒体向央视看齐。之所以这样说,有几个事实可以做一个简单的论证:
 
        首先是春节的收视。新年伊始,谁的收视独领风骚?有几个数据,一是2016年央视春节联欢晚会,多屏直播实现收视率31%,收视份额超过71%,是近六年来的最好成绩。另外是元宵晚会,长期被忽略,今年全国网总收视率近8%,中心城市收视率更是超过了9%,获得双网收视冠军。
 
        在广告方面,春晚互动合作伙伴支付宝“咻一咻”参与人数高达1.63亿,比去年摇一摇多了4300万人,互动次数3245亿次。去年春晚摇一摇110亿次互动的数字,就在硅谷引起了振动,扎克伯格说,全球没有任何一个媒体,能够带动这样一个互动次数。今年3245亿次,是去年的29.5倍。我不知道扎克伯格知道了这个数字后怎么想!从营销的效果看,去年春晚过后,微信一夜之间新增了2000万支付用户,今年春晚过后,支付宝收获了11亿对好友关系。
 
        今年企业跟春晚的合作,除了支付宝,还有很多的亮点,如古井贡、北汽幻速、赛菲尔珠宝、碧桂园等。即使在经济下行、媒体竞争格局深度变化、广告形式要求越来越严等内外部形势下,2016年春晚的广告销售依然比去年增长了105%。春晚是一个全球超级的IP节目,应该说还没有哪个节目能够超过,即使是“超级碗”。这是我想说的向央视看齐的一个论据。
 
        第二个论据,大家也都知道,2月19日,中共中央总书记习近平第一次走进国家电视台进行调研视察,这也是中央电视台建台58年来,党的总书记第一次来调研视察。总书记走进了《新闻联播》的演播室,并说注意到了《新闻联播》的头条工程和新的变化。国内还有哪个视频节目有这样的殊荣和地位?《新闻联播》时间,正是中国企业向总书记的汇报时间。
 
        总书记在2月19日下午的新闻舆论座谈会上,也第一次提到广告。一是提到广告宣传也要讲导向;第二处提到要划定新闻宣传与广告经营的界限,宣传与经营两分开,两加强,两加强的意思不是厚此薄彼,是宣传和经营两手抓两手都要硬!最后一处提到更让人振奋,说我们要使媒体从业人员生活待遇有保障,怎么保障?还不是得靠经营的效益来保障!由此我们看出,广告经营工作在整个新闻舆论宣传工作中,也被提到了一个非常高的高度。
 
        2016年整个媒体生态将会发生一个根本性的变化,用一个词来说,叫正本清源。什么是标准,什么是对的,什么是这个社会应该被弘扬的,所有的媒体将向中央媒体看齐。被弘扬的那些内容,才真正是树立品牌的高地。我们不太相信一个在中国成功的企业品牌,不在主流之上,不在潮流之中。
 
        央视一直坚守在弘扬中国优秀传统文化的阵地上,这是央视的使命和责任,今天的中国社会也更需要这样的文化担当。央视作为最大的视频制作机构,我们数不出哪个品牌是来自于其他媒体的,这是央视坚守价值、坚守社会责任始终放在第一位,所获得的经济方面的最大回报。
 
        懂中国,看央视;欲树品牌,必上央视。今天的央视也已经不再只是一个传统大屏概念上的央视,一云多屏、一次制作多屏传播,已经成为现实。在融媒体发展的过程中,在主流融媒体阵营中,央视无疑是走在最前面的。央视所有的电视频道每天能够触达7亿人,央视网每个月可以触达5.1亿人,央视影音、央视新闻、央视财经每个月触达用户两亿人。今天某个客户端有了几百万用户,就会尖叫,可是,与央视的这些动辄上亿的数据相比,简直就是小巫见大巫。
 
        2016年,让我们共同携手,再认识央视,再发现央视,共同在央视这融媒平台上创造我们自己新的传奇,写下我们新的故事。

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