春晚、春节不仅是最大的娱乐舞台，也是最为激烈的营销战场。在媒体环境日趋复杂、受众日益理性、用户时间碎片化、行为随意性的当下，传统营销已经日渐式微。也正是这些原因，使得行业里每年都会出现一堆新的营销理念和方法论，各种天马行空的“名词”也被不断包装出来。

        但是，纵使如此，春晚、春节期间的广告，这一看似“最传统”的营销方式，仍旧被国内外的各大企业、品牌所青睐，这其中就包括被认为是具创新性、尝试性的互联网等行业企业。原因无它，归根到底还是春节、尤其是春晚是最能聚焦受众眼球的时点，也是能够最好跟用户讲故事、从而占领用户心智的大舞台。
 
下面，我们就来看看这些企业的春晚营销吧！
 
支付宝，抢占互动高地

        今年，央视春晚与支付宝的互动合作，再次成为热点话题。9亿张福卡，8亿现金红包，3245亿次“咻一咻”互动总次数，刷新去年央视互动传播的数据记录，创造了新的高点！

        支付宝集福卡，平分两亿的玩法，无疑吊足了观众的胃口。从春节前的1月28日起，支付宝即上线了“五福临门”玩法，五张福卡选取社会主义核心价值观的“富强”、“和谐”、“友善”、“爱国”、“敬业”命名，只要集齐五张福卡，即可在除夕当晚平分两亿元现金红包。这一玩法引发了公众下载使用支付宝的热情，掀起了“集福卡”的热潮。

        手机上每一次福卡的传递，都是一次广告传播的很好机会，商家们很快明白了这期间的奥秘，纷纷向马云提供红包资金，实际是广告费。小年夜刚过，支付宝方面宣布，春晚的红包资金超过8亿元。数十家客户提供了红包，红包与祝福同行，福卡传得越多，广告效果就越好。
 
乐视，30秒黄金档领衔

        乐视拿下30秒的黄金档广告，以“世界向东 我们向西”的主题展开，向关注央视春晚的人们展示了乐视的企业追求和与众不同。这则由乐视控股集团创始人、董事长、CEO贾跃亭亲自出镜，张艺谋、郭敬明等共同参与的广告，让人印象深刻，尤其是那几句铿锵有力的话：“只有被99%的人嘲笑过的梦想，才有资格谈那1%的成功。”“你可以讨厌我，但你无法忽视我。”“选择明天，就要放弃昨天。”“想飞，就别怕被枪打。”最后那句“世界向东，我们向西”，更是把乐视的颠覆精神推向了极致。

        乐视春晚广告在央视亮相播出后，立即在社交媒体上引发巨震。其中，不少在乐视上班的童鞋在朋友圈炫耀：“爸妈在央视上看了乐视的春晚广告，知道了我一直在和张艺谋、郭敬明、刘建宏等人一起上班后，看我的眼神都变了，真切体会到了那种巨大的荣耀！”更有不少乐迷在微博留言道：“乐视是一家土豪公司，竟然汇聚了张艺谋、郭敬明、刘建宏等业内牛人！看好乐视！乐视加油！”

        “蒙眼狂奔的我们，向更美的生态世界前进。”这是乐视梦想的表达，也是乐视为之奋斗的目标。在业内看来，有了张艺谋、郭敬明、张永利、丁磊等无数大咖的加盟，乐视生态世界的美妙正徐徐展开，正带领人们进入一个美好的世界。
 
魅族，首玩春晚弹幕

        首次将弹幕式广告搬进电视媒体，甚至搬上央视春晚，魅族此举可谓是前无古人，也因此而瞬间刷爆了网络，引来网友强势围观和热议。

        作为魅族有史历来投放最大的广告片，由魅族团队联合国内最顶尖的香港PO团队和韩国CIC团队制作，并融入魅友创意制作成片。广告通过震撼的画面切换，带领观众在空间上进行了超越极限的穿梭，也通过空间的极致转换带来了穿越时间的错觉，12年工匠精神的极致追求，12年的积淀在这一瞬间完美绽放。

        央视春晚广告片首次加入年轻人喜爱的“弹幕”，穿插在视屏中的评论语，是年轻用户用更贴近互联网的词语，对魅族产品的好评，对魅族亲切的“调侃”，更有对全国观众的新春祝福，展现了魅族品牌及用户的青春活力。

        年轻气息日渐浓厚的魅族科技，在营销风格和传播手段方面也越显大胆和创新，作为首个登陆电视的弹幕式广告，堪称为全国观众开启了新世界的大门，并将宅文化和二次元属性带到了主流媒体上，显得更贴近年轻一辈，并且在创意和话题热度方面相当出彩，或可称为2016年的宣传开门红。接下来的一年魅族还会有什么新招奇招祭出？我们拭目以待。
 
美的，坚持也是一种智慧

        自2003年开始，几乎每年春晚的零点报时权都被一家家电公司独揽了。它就是大家熟悉的美的。美的多年来坚持投放春晚报时广告项目，“美的报时”已在国人心目中留下较深的印象，对美的集团企业品牌也起到较大的推广作用。

        美的十多年独揽春晚零点报时广告，是我国家电业快速发展的一个缩影。中国家电产业起步于上世纪七八十年代，从模仿开始，一步步打开市场，走出国门。现在我国家电业是能够同日本、韩国竞争的重要产业之一。再看美的集团，它在2005年营业收入为456亿元，到了2014年，这一数字已经变成1400多亿。

古井贡酒，抢占营销先机

        今年，古井贡酒•年份原浆首次特约播出中央电视台春节联欢晚会，也是古井贡酒和央视在多年冠名《CCTV感动中国人物》评选活动的合作基础上，再次深化和开拓新的合作疆域。

        古井贡酒认为，央视春晚是最佳的营销平台。近年来，古井贡酒销售业绩和品牌价值（2015年“古井贡”品牌价值高达375.55亿元）连年增长，这次古井贡酒特约2016央视春晚，于春节营销战中已占得先机，必将“营销”成功转化为“赢销”。同时，央视春晚的影响力，也将直接助力古井的全国化进程。

综上所述，我们总结一下，猴年春晚营销主要有两大特点：
 
1、互动整合营销

        春晚从2015年到2016年，微信、支付宝大玩红包互动，双屏齐发几个亿的红包砸向用户，这种玩法带动了电视节目的互动性，也让更多的赞助商愿意参与其中。

        猴年春晚的互动数据，可以说甚至改写了传播的历史，至少是改写了互动传播的历史！互动传播原本是新兴互联网媒体的优势和立足点，但是从去年央视与微信春晚互动以来，电视已经成为最大的互动传播平台。今年央视与支付宝的合作，更是体现了高超的媒体融合智慧。

        明年不知道会是谁与央视春晚牵手，又是如何玩法，拭目以待吧！
 
2、硬广告新玩法

        春晚除了互动之外，传统的广告形式依旧是主要方式。但是，传统也蕴含创新。乐视在以励志大片上场后，还在春晚直播期间举行互动活动配合广告的传播。魅族广告片融入用户参与创作制作成片，首次加入年轻人喜爱的“弹幕”，令人耳目一新。