雅迪董事长董经贵：好的广告是免费的！ |媒体关注|招投标企业信用等级证书AAA|企业资信等级评定证书查询|AAA企业信用评级证书颁发机构-全国招标投标企业信用评价与公示平台 www.12315.vip【官网】

媒体关注 首页  媒体关注

雅迪董事长董经贵：好的广告是免费的！

发布时间：2020-04-26 新闻来源：中央电视台浏览次数：101306

雅迪电动车董事长董经贵

电动车行业是新能源环保交通产业，是中国原创、国际领先的行业之一；为国家环保事业，零排放，抗雾霾做出了重要的贡献；电动车节能、环保、便捷、实用，符合中国的国情和未来交通的发展趋势。

雅迪电动车多年来一直是行业领导品牌，雅迪集团总部在江苏无锡，并在天津、浙江、广东设有生产基地，年产能可达600万辆，产品出口美国、德国等66个国家和地区，连续10年高端销量遥遥领先。

电动车行业的现状是低成本、低价格、低附加值，产品及营销手段同质化。行业高增长期已过，正步入成熟期，产品品类普及基本完成，消费者需求品类和产品的升级。只有依靠高端制造，才能改变电动车行业旧有的格局，推动产业转型升级。

今年初，雅迪确定了走“更高端”的属性定位，精准定位为“更高端的电动车”，争做高品质电动车价值典范。通过统一思想、广告传播、产品研发、终端升级等措施，实现更高端品牌战略的全面落地。

在雅迪内部“以产品为核心”，整合全球资源进行产品的设计和研发，让雅迪产品一直领先于同行。雅迪始终坚守产品质量底线，投巨资建设高端的制造基地，全力以赴以更佳的设计、更高的科技、更优的品质、更精的制造来打造雅迪更高端的产品。

在雅迪外部“以网络拓展和店面升级为核心”，投巨资在终端进行智美终端建设，全力打造一流的终端店面形象，使终端店面与更高端的战略匹配，为品牌总体销量的提升和高端销量的突破奠定了坚实的基础。

在形象代言人方面，花费巨资邀请国际巨星李敏镐出任雅迪品牌形象大使，按照新定位，拍摄了《更高端电动车》品牌广告片，完美演绎雅迪“更高端电动车”的品牌形象。

在广告投放上，整合央视及主要的卫星频道，全面启动大规模品牌传播，传递雅迪“更高端”定位。通过CCTV-1新闻联播标版和A特段、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-新闻等频道的优势节目资源，以好位序、高频次的投放策略，强化传播效果，塑造雅迪成为高端电动车品类代表。

“好的广告是免费的！”这是因为，好的广告能够快速帮助品牌抢占消费者心智，在拉动市场消费的同时，提高品牌附加值，抢占行业制高点。

通过几个月的大规模广告投放，雅迪高端战略初见成效。6月底，专业的调研公司做的品牌市场调研显示：雅迪消费者对雅迪品牌的第一提及率达到93.6%，高于其他所有品牌；听说过“更高端的电动车”的消费者，其中62.6%知道是雅迪提出“更高端的电动车”，46%的消费者认知是通过央视所投放的广告中获知。通过央视等数十家强势媒体系统化传播，雅迪已经成为高端电动车品类代表。

同时，通过更高端的战略定位，雅迪实现了历史性跨越；在宏观经济不景气、行业总销量下滑的同时，雅迪销量逆势增长。精准的品牌定位之下，雅迪企业内部员工更具向心力及凝聚力；高端的品牌定位得到上下游产业链的合作伙伴高度认可与支持；品牌经销商对雅迪更有信心，忠诚度更高。未来局面，一片大好。

最后，企业能否成功，品牌是关键，一定要相信品牌的力量；品牌能否成功，定位是关键，定位是品牌的定海神针；定位能否成功，传播是关键，央视是传播的最佳平台。

（本文根据董经贵董事长在8月7日举行的“中国化肥产业营销高峰论坛”上的演讲整理。）

免责声明：本站文章系本站从互联网搜集整理转载，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容！本站文章版权归原作者所有，内容为作者个人观点，本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权！
上一篇： 《挑战不可能》：挑战类节目的纯粹之美
下一篇： 央视再添“摇一摇”新玩法

欢迎来到全国招标投标企业信用评价与公示平台！

首页

用户登陆 | 用户注册 | 代理登陆

习近平总书记《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》要求加强社会诚信建设

国务院总理李克强作政府工作报告强调推进社会信用体系建设

全国政协副主席，中国人民银行行长、党委书记周小川：关于信用评级的若干问题及展望

国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》

国家发改委致函感谢政信研究院积极参与社会信用体系建设相关工作

媒体关注

雅迪董事长董经贵：好的广告是免费的！

发布时间：2020-04-26 新闻来源：浏览次数：1306

雅迪电动车董事长董经贵
电动车行业是新能源环保交通产业，是中国原创、国际领先的行业之一；为国家环保事业，零排放，抗雾霾做出了重要的贡献；电动车节能、环保、便捷、实用，符合中国的国情和未来交通的发展趋势。
  雅迪电动车多年来一直是行业领导品牌，雅迪集团总部在江苏无锡，并在天津、浙江、广东设有生产基地，年产能可达600万辆，产品出口美国、德国等66个国家和地区，连续10年高端销量遥遥领先。
  电动车行业的现状是低成本、低价格、低附加值，产品及营销手段同质化。行业高增长期已过，正步入成熟期，产品品类普及基本完成，消费者需求品类和产品的升级。只有依靠高端制造，才能改变电动车行业旧有的格局，推动产业转型升级。
  今年初，雅迪确定了走“更高端”的属性定位，精准定位为“更高端的电动车”，争做高品质电动车价值典范。通过统一思想、广告传播、产品研发、终端升级等措施，实现更高端品牌战略的全面落地。
  在雅迪内部“以产品为核心”，整合全球资源进行产品的设计和研发，让雅迪产品一直领先于同行。雅迪始终坚守产品质量底线，投巨资建设高端的制造基地，全力以赴以更佳的设计、更高的科技、更优的品质、更精的制造来打造雅迪更高端的产品。
  在雅迪外部“以网络拓展和店面升级为核心”，投巨资在终端进行智美终端建设，全力打造一流的终端店面形象，使终端店面与更高端的战略匹配，为品牌总体销量的提升和高端销量的突破奠定了坚实的基础。
  在形象代言人方面，花费巨资邀请国际巨星李敏镐出任雅迪品牌形象大使，按照新定位，拍摄了《更高端电动车》品牌广告片，完美演绎雅迪“更高端电动车”的品牌形象。
  在广告投放上，整合央视及主要的卫星频道，全面启动大规模品牌传播，传递雅迪“更高端”定位。通过CCTV-1新闻联播标版和A特段、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-新闻等频道的优势节目资源，以好位序、高频次的投放策略，强化传播效果，塑造雅迪成为高端电动车品类代表。
  “好的广告是免费的！”这是因为，好的广告能够快速帮助品牌抢占消费者心智，在拉动市场消费的同时，提高品牌附加值，抢占行业制高点。
  通过几个月的大规模广告投放，雅迪高端战略初见成效。6月底，专业的调研公司做的品牌市场调研显示：雅迪消费者对雅迪品牌的第一提及率达到93.6%，高于其他所有品牌；听说过“更高端的电动车”的消费者，其中62.6%知道是雅迪提出“更高端的电动车”，46%的消费者认知是通过央视所投放的广告中获知。通过央视等数十家强势媒体系统化传播，雅迪已经成为高端电动车品类代表。
  同时，通过更高端的战略定位，雅迪实现了历史性跨越；在宏观经济不景气、行业总销量下滑的同时，雅迪销量逆势增长。精准的品牌定位之下，雅迪企业内部员工更具向心力及凝聚力；高端的品牌定位得到上下游产业链的合作伙伴高度认可与支持；品牌经销商对雅迪更有信心，忠诚度更高。未来局面，一片大好。
  最后，企业能否成功，品牌是关键，一定要相信品牌的力量；品牌能否成功，定位是关键，定位是品牌的定海神针；定位能否成功，传播是关键，央视是传播的最佳平台。
  （本文根据董经贵董事长在8月7日举行的“中国化肥产业营销高峰论坛”上的演讲整理。）