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央视与飞鹤深入探讨民族乳业营销新方向

发布时间：2020-04-26 新闻来源：中央电视台浏览次数：10988

“想要在中国建立起大品牌，投央视是必须的。”在飞鹤集团营销事业部中高层半年会议上，一位来自咨询公司的广告人这样说。

7月24日，央视广告经营管理中心主任何海明参与了主题为“聚势破局，共创辉煌”的飞鹤集团营销事业部半年会议，与飞鹤集团中高层一起探讨了飞鹤集团2016年营销传播策略，并发表了题为《央视平台助推飞鹤品牌腾飞》的演讲。

飞鹤乳业始建于1962年，迄今已有50余年专业乳品制造历史。飞鹤专注于婴幼儿奶粉的研发和生产制造，旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品。自2008年三鹿奶粉事件爆发以来，中国消费者对于中国乳业的信任度下降，转而追捧价格昂贵的“洋奶粉”。飞鹤集团有明确的市场定位，即打造“最适合中国宝宝”的奶粉品牌，以应对“洋奶粉”不适宜中国宝宝体质的现实。

在本次会议上，飞鹤集团提出了今后的营销传播策略：以权威媒体为主导，紧跟热点栏目，同时注重网络配合，实现全媒体传播效应。权威媒体具有强大的公信力，决定了品牌传播的高度，而最具高度的传播平台无非是中央电视台。

飞鹤传播策略

在本次演讲中，何海明主任介绍了央视的传播地位和价值，介绍了央视在新闻、财经、综艺、体育、文化、公益的传播优势。央视在衣食住行、互联网等各个方面都有不俗的传播成绩。伊利、蒙牛等乳制品品牌在央视传播的经典案例也吸引了飞鹤乳业的兴趣。

何海明

央视广告中心主任何海明

各行业品牌

珠宝日化

食品饮料

家电

汽车

旅游

互联网

何主任分析了中国乳业所面临的挑战与机遇。三聚氰胺事件打击消费者对国产奶粉的消费信心，外资乳品行业发力中国市场，近年来乳粉进口量增幅超100%；电商的改变中国奶粉企业的发展模式和市场格局，进口奶源低价冲击市场；中国奶粉市场品牌竞争激烈，市场格局不断发生变化，十大品牌频频易主。然而在激烈的竞争环境之下，中国乳业却在蓄势待发：中国乳制品工业协会协同工信部、农业部、商务部、食品药品监督管理总局、卫计委五部委，助力六家国产乳企推出其婴幼儿奶粉新品，而飞鹤品牌也在其中。依托于国家公信力和飞鹤乳业在渠道建设、产品品质的优势，加上央视平台的大力助推，飞鹤乳业必将走上新的发展阶段。

奶粉行业背景

飞鹤品牌基础

中央电视台是品牌传播的至高平台，今年，央视推出了一个新的主题：“一台知天下，登台天下知”。业界的朋友们说，这两句话准确地阐释了CCTV的传播价值。

“一台知天下”，说出了中央电视台节目的影响力和传播力，“登台天下知”，说的是中央电视台强大的广告传播效果。中央电视台是品牌传播的至高平台，是企业电视广告投放的首选，也是企业投放所有媒体广告的首选。

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央视与飞鹤深入探讨民族乳业营销新方向

发布时间：2020-04-26 新闻来源：浏览次数：988

“想要在中国建立起大品牌，投央视是必须的。”在飞鹤集团营销事业部中高层半年会议上，一位来自咨询公司的广告人这样说。
  7月24日，央视广告经营管理中心主任何海明参与了主题为“聚势破局，共创辉煌”的飞鹤集团营销事业部半年会议，与飞鹤集团中高层一起探讨了飞鹤集团2016年营销传播策略，并发表了题为《央视平台助推飞鹤品牌腾飞》的演讲。
  飞鹤乳业始建于1962年，迄今已有50余年专业乳品制造历史。飞鹤专注于婴幼儿奶粉的研发和生产制造，旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品。自2008年三鹿奶粉事件爆发以来，中国消费者对于中国乳业的信任度下降，转而追捧价格昂贵的“洋奶粉”。飞鹤集团有明确的市场定位，即打造“最适合中国宝宝”的奶粉品牌，以应对“洋奶粉”不适宜中国宝宝体质的现实。
  在本次会议上，飞鹤集团提出了今后的营销传播策略：以权威媒体为主导，紧跟热点栏目，同时注重网络配合，实现全媒体传播效应。权威媒体具有强大的公信力，决定了品牌传播的高度，而最具高度的传播平台无非是中央电视台。
飞鹤传播策略
  在本次演讲中，何海明主任介绍了央视的传播地位和价值，介绍了央视在新闻、财经、综艺、体育、文化、公益的传播优势。央视在衣食住行、互联网等各个方面都有不俗的传播成绩。伊利、蒙牛等乳制品品牌在央视传播的经典案例也吸引了飞鹤乳业的兴趣。
央视广告中心主任何海明
各行业品牌
珠宝日化
食品饮料
家电
汽车
旅游
互联网
  何主任分析了中国乳业所面临的挑战与机遇。三聚氰胺事件打击消费者对国产奶粉的消费信心，外资乳品行业发力中国市场，近年来乳粉进口量增幅超100%；电商的改变中国奶粉企业的发展模式和市场格局，进口奶源低价冲击市场；中国奶粉市场品牌竞争激烈，市场格局不断发生变化，十大品牌频频易主。然而在激烈的竞争环境之下，中国乳业却在蓄势待发：中国乳制品工业协会协同工信部、农业部、商务部、食品药品监督管理总局、卫计委五部委，助力六家国产乳企推出其婴幼儿奶粉新品，而飞鹤品牌也在其中。依托于国家公信力和飞鹤乳业在渠道建设、产品品质的优势，加上央视平台的大力助推，飞鹤乳业必将走上新的发展阶段。
奶粉行业背景
飞鹤品牌基础
  中央电视台是品牌传播的至高平台，今年，央视推出了一个新的主题：“一台知天下，登台天下知”。业界的朋友们说，这两句话准确地阐释了CCTV的传播价值。
  “一台知天下”，说出了中央电视台节目的影响力和传播力，“登台天下知”，说的是中央电视台强大的广告传播效果。中央电视台是品牌传播的至高平台，是企业电视广告投放的首选，也是企业投放所有媒体广告的首选。