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冯惠：登台而呼，自行天下

发布时间：2020-04-26 新闻来源：中央电视台浏览次数：101041

　　编者按：3月27日，2015自行车电动车产业革命暨传统产业互联网思维高峰论坛在天津举行，中央电视台广告经营管理中心客户部副主任冯惠在论坛上做了题为《登台而呼，自行天下》的主题演讲，就互联网思维下的品牌传播策略与到场嘉宾进行了探讨，现将冯主任讲话全文整理成稿，以飨读者。

　　首先我谨代表中央电视台广告经营管理中心感谢天津市自行车电动车行业协会搭建这样一个行业交流的平台，能与大家相聚一堂，共同探讨互联网思维下的传统产业与传统媒体的变革之路。多年来，我中心为拓展广告经营，与乳品协会、陶瓷工业协会、贸促会汽车分会、酿酒协会、家电协会等各行业协会保持良好合作，并与民政部民间组织管理局保持业务往来。本月11日刚刚与家电协会在上海举办了“第五届中国家电发展高峰论坛”，海尔、美的、格力、海信等家电巨头悉数到场。今天又非常荣幸作为协办单位参加此次盛会。希望在今后能够有更多机会与在座的各位合作。
　　八十年代，自行车作为家庭消费大件，是人们生活中的主要出行工具，飞鸽、永久、凤凰等“老三样”品牌占领着市场，26自行车、28自行车等各种样式的自行车穿行在中国的大街小巷，中国因巨大的自行车保有量被称为“自行车王国”。随着中国的城市化进程，汽车的保有量逐年猛增，但环保压力与交通压力也日渐凸显。电动自行车因使用清洁能源、性价比高，日益成为一类交通工具，中国电动自行车产业经过二十多年的发展，经过了从无到有、从小到大，从零散生产到集约化发展的过程，并且成为国内重要的民生行业。电动自行车产量也从1996年初创期的几万辆，到2013年的3500多万辆。行业增速如此之快，主要受益于行业顺应市场发展的需求以及不断的迭代升级。
　　迭代升级对于中央电视台同样适用，作为国家电视台，目前中央电视台占据着全国媒体三分之一的收视份额，其中新闻、体育、综艺、纪录等频道都是我们的明星频道，无论从节目收视还是节目内容、品质均表现不俗。我们坚持“开门办节目”理念，自2014年起，陆续与社会公司联合打造《出彩中国人》、《中国好歌曲》、《梦想星搭档》等季播类节目，市场反应良好。同时，我们整合了CNTV及其它央视新媒体的广告运营，并尝试运用二维码、央视悦动客户端、央视新闻客户端等新媒体工具为企业打造多屏互动平台。2014年我们正式推出“一台知天下，登台天下知”的宣传语，这句宣传语也充分符合“瞬间爆点”的互联网思维模式，在媒体碎片化时代下，让全天下人在最短时间都了解你的品牌，只有登到最高传播平台振臂一呼，才会万众瞩目。

　　“振臂一呼”的最形象化例子，就是大家今年最为熟悉的，中央电视台羊年春节联欢晚会“摇一摇”全民互动，可以说，本届春晚是史上观众参与感最强烈的一次春晚。互联网巨头腾讯的微信早在春晚前数月就开发了“摇一摇”功能，并与地方卫视开展了多次合作，但是电视引流效果并不明显。他们认为只有央视春晚才是品牌传播的至高平台，是品牌的最佳引爆点，与央视春晚合作可遇不可求。据CTR统计，羊年春晚摇一摇的峰值最终达到了8.1亿次，其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导带来的。全球185个国家观众共计110亿次摇动手机，创造跨媒体互动领域新高度。微信金融用户数提升了一个亿，春晚流动资金达20亿。
　　我们新媒体经典合作案例还有《星光大道》二维码与东风日产合资自主品牌“启辰”的配合，央视的多屏互动的大平台、大影响力助力启辰的品牌知名度提升，迅速成为自主品牌中高认知的主流品牌之一；启辰的销量一路飙升，实现年度跨越10万辆门槛目标。
　　近年来，电动自行车行业中雅迪、爱玛、新日、绿源等品牌也都与中央台展开过合作。据不完全统计，2015年，金彭电动车成为我台《寻找最美孝心少年》全媒体公益伙伴，将与节目组一起在全国展开寻找孝心少年的全媒体公益之旅；宗申电动车投放了明星栏目《星光大道》。马上我们八套电视剧将和电商平台京东展开合作，四套《远方的家》也将推广二维码合作。
　　就目前而言，电视仍然拥有最大规模观众，电视仍然是最大的互动入口。展望未来，中央电视台将在下半年制作和购买更符合市场需求的电视节目如《最野假期》等；中央电视台的全媒体互动，将在明年到来的巴西里约奥运会上，为观众带来一个全新的观赛体验。在座的各位如果能够有效利用传统媒体转型的机遇，与传统媒体一起迎接互联网时代，“登台而呼，自行天下”的夙愿将不难实现。
　　谢谢大家。

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冯惠：登台而呼，自行天下

发布时间：2020-04-26 新闻来源：浏览次数：1041

　　编者按：3月27日，2015自行车电动车产业革命暨传统产业互联网思维高峰论坛在天津举行，中央电视台广告经营管理中心客户部副主任冯惠在论坛上做了题为《登台而呼，自行天下》的主题演讲，就互联网思维下的品牌传播策略与到场嘉宾进行了探讨，现将冯主任讲话全文整理成稿，以飨读者。
　　首先我谨代表中央电视台广告经营管理中心感谢天津市自行车电动车行业协会搭建这样一个行业交流的平台，能与大家相聚一堂，共同探讨互联网思维下的传统产业与传统媒体的变革之路。多年来，我中心为拓展广告经营，与乳品协会、陶瓷工业协会、贸促会汽车分会、酿酒协会、家电协会等各行业协会保持良好合作，并与民政部民间组织管理局保持业务往来。本月11日刚刚与家电协会在上海举办了“第五届中国家电发展高峰论坛”，海尔、美的、格力、海信等家电巨头悉数到场。今天又非常荣幸作为协办单位参加此次盛会。希望在今后能够有更多机会与在座的各位合作。
　　八十年代，自行车作为家庭消费大件，是人们生活中的主要出行工具，飞鸽、永久、凤凰等“老三样”品牌占领着市场，26自行车、28自行车等各种样式的自行车穿行在中国的大街小巷，中国因巨大的自行车保有量被称为“自行车王国”。随着中国的城市化进程，汽车的保有量逐年猛增，但环保压力与交通压力也日渐凸显。电动自行车因使用清洁能源、性价比高，日益成为一类交通工具，中国电动自行车产业经过二十多年的发展，经过了从无到有、从小到大，从零散生产到集约化发展的过程，并且成为国内重要的民生行业。电动自行车产量也从1996年初创期的几万辆，到2013年的3500多万辆。行业增速如此之快，主要受益于行业顺应市场发展的需求以及不断的迭代升级。
　　迭代升级对于中央电视台同样适用，作为国家电视台，目前中央电视台占据着全国媒体三分之一的收视份额，其中新闻、体育、综艺、纪录等频道都是我们的明星频道，无论从节目收视还是节目内容、品质均表现不俗。我们坚持“开门办节目”理念，自2014年起，陆续与社会公司联合打造《出彩中国人》、《中国好歌曲》、《梦想星搭档》等季播类节目，市场反应良好。同时，我们整合了CNTV及其它央视新媒体的广告运营，并尝试运用二维码、央视悦动客户端、央视新闻客户端等新媒体工具为企业打造多屏互动平台。2014年我们正式推出“一台知天下，登台天下知”的宣传语，这句宣传语也充分符合“瞬间爆点”的互联网思维模式，在媒体碎片化时代下，让全天下人在最短时间都了解你的品牌，只有登到最高传播平台振臂一呼，才会万众瞩目。
　　“振臂一呼”的最形象化例子，就是大家今年最为熟悉的，中央电视台羊年春节联欢晚会“摇一摇”全民互动，可以说，本届春晚是史上观众参与感最强烈的一次春晚。互联网巨头腾讯的微信早在春晚前数月就开发了“摇一摇”功能，并与地方卫视开展了多次合作，但是电视引流效果并不明显。他们认为只有央视春晚才是品牌传播的至高平台，是品牌的最佳引爆点，与央视春晚合作可遇不可求。据CTR统计，羊年春晚摇一摇的峰值最终达到了8.1亿次，其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导带来的。全球185个国家观众共计110亿次摇动手机，创造跨媒体互动领域新高度。微信金融用户数提升了一个亿，春晚流动资金达20亿。
　　我们新媒体经典合作案例还有《星光大道》二维码与东风日产合资自主品牌“启辰”的配合，央视的多屏互动的大平台、大影响力助力启辰的品牌知名度提升，迅速成为自主品牌中高认知的主流品牌之一；启辰的销量一路飙升，实现年度跨越10万辆门槛目标。
　　近年来，电动自行车行业中雅迪、爱玛、新日、绿源等品牌也都与中央台展开过合作。据不完全统计，2015年，金彭电动车成为我台《寻找最美孝心少年》全媒体公益伙伴，将与节目组一起在全国展开寻找孝心少年的全媒体公益之旅；宗申电动车投放了明星栏目《星光大道》。马上我们八套电视剧将和电商平台京东展开合作，四套《远方的家》也将推广二维码合作。
　　就目前而言，电视仍然拥有最大规模观众，电视仍然是最大的互动入口。展望未来，中央电视台将在下半年制作和购买更符合市场需求的电视节目如《最野假期》等；中央电视台的全媒体互动，将在明年到来的巴西里约奥运会上，为观众带来一个全新的观赛体验。在座的各位如果能够有效利用传统媒体转型的机遇，与传统媒体一起迎接互联网时代，“登台而呼，自行天下”的夙愿将不难实现。
　　谢谢大家。